黄鹤楼周刊

品牌故事---养生堂跨界“生子”明星

发布时间:2008-6-26 作者:

    策划人李光斗曾经在CCTV的《对话》节目里这样评价：“如果说养生堂是龙生九子，那么娃哈哈就是十世单传。”
    15年来，养生堂先后创立了龟鳖丸、朵而、成长快乐、成人维生素、清嘴含片、农夫山泉、农夫果园、尖叫、农夫茶、母亲牌牛肉棒以及万泰艾滋病毒快速诊断试剂等知名品牌及产品，产业横跨保健品、生物制药、饮用水饮料、食品等四大领域。生出来的“孩子”虽然有高有矮，但基本上是生一个成活一个。
    ２０００年初夏，农夫山泉突然宣布停止生产纯净水，转产天然水，原因是长期饮用纯净水对健康无益！中国的饮用水行业中，纯净水占据了95%的市场分额。此举一出，便是捅了水行业一个巨大的马蜂窝，农夫山泉一夜之间成为“行业公敌”，
   “各地纯净水生产厂家纷纷讨伐农夫山泉，其他地方的舆论矛头所向都是农夫山泉，甚至有人说我们是‘叛徒’。我倒认为我们有点像哥白尼。”养生堂领导者钟睒睒说。
    农夫山泉认为：纯净水是用反渗透过滤膜将水中的杂质滤掉后形成的水，在过滤的过程中，杂质被滤掉的同时，一些有益的物质如钙、钠、镁、钾等离子也被滤去了。长期喝没有矿物元素的水会导致细胞的真空化。
    斥资数十亿在千岛湖、长白山、丹江口、万绿湖建立四个天然水生产基地后，水战一役并未终结——养生堂被以“不正当竞争”之名罚款20万；而老百姓中，依然是水盲多于文盲；独立、公正、健康的水质量检测体系似乎依然遥遥无期。
    那以后，媒体将把钟睒睒形容为“独狼”，并这样评价他：“喜欢较量，像狼一样挑战恶劣的环境，主宰自己的命运。”