改革开放30年，中国从一个商品短缺的国家发展成一个物质丰富的国家。凭票供应、排队购买不见了，取而代之的是一家又一家的巨型超市和货架上琳琅满目的商品。买方时代已经悄然来临。面对极为丰富的商品，如何选择成为消费者的一大课题，人们开始货比三家。于是，竞争成为这个时代的主旋律。
    竞争在我们的心目中，无疑是个褒义词。无处不在的竞争给消费者带来了品质更优、功能更全、价格更低的商品。随着我国社会主义市场经济建设的全面推进，过度竞争在生活中随处可见。大到一个行业，例如家电行业，从生产商到零售商，每一个环节，降价成为最有效、也最常用的销售手段。所谓价格同盟，无不一触即溃。各种电器的价格，没有最低，只有更低。小到一条街道，十几家甚至是几十家零售店鳞次栉比，为了争夺有限的客户资源，毛利一降再降，甚至对某些价格敏感的商品无利销售。过度竞争已成为当前商品流通市场上一个无从避开的话题。
    商品流通市场上，大致有四个主体。过度竞争给他们带来的冲击是显而易见的。
    首当其冲的，是两个最大的直接受害者：一是生产商，二是零售商。生产商为了争夺客户资源，获取更大的市场占有率，往往不得不牺牲大部分利润，来降低商品的最终价格。正常利润的减少，直接影响生产商新一轮的产品研发投入，也就制约了他们为市场提供更优良的产品。零售商一方面对生产商进行价格挤压，一方面自我降低毛利率。压力之下，难免有以次充好、假货横行的局面。
    消费者一方表面上在短期内享受到了质优价廉的商品，但这种实惠是建立在损伤生产、零售两方利益的前提之下，犹如无源之水，无本之木，注定无法持久。
    对于商品流通的宏观管理方政府来讲，过度竞争会扰乱市场秩序、增加市场管理难度，也使政府在税收上面临更大的压力。
    可见，对于参与到商品流通领域的四大主体而言，过度竞争都是有害无益的。明白了这一点，我们就应该从各自的角度做出努力，共同改变这个局面。生产商在坚持降低成本的原则下，通过加强产品的差异化，获取自己正常的利润。零售商也应该立足于服务，诚信经营，树立自己的品牌形象，发展出更多忠实的客户。政府部门可以效法日本，尽快立法反对过度竞争，规范市场秩序，引导有序竞争。而作为商品市场中的主宰，广大消费者更要擦亮双眼，选择那些有信誉、有品质保障、品牌过得硬、讲求诚信的商品。
    风物长宜放眼量，让我们眼光放远，共同为这个与你我生活息息相关的商品流通市场尽一份力，携手走出过度竞争的泥潭，迎接适度、有序竞争的春天。